Pourquoi inclure des données structurées pour optimiser votre référencement naturel?

Depuis quelques années, les moteurs de recherche cherchent à améliorer les résultats de recherche afin de répondre au mieux à chaque question. Afin de permettre de répondre plus rapidement à certaines requêtes les moteurs de recherche comme Bing ou Google ont intégrés des informations sémantiques dans leurs critères pour classer leurs résultats.

Qu'est ce que la sémantique et quel intérêt pour le référencement ?

L'idée de la sémantique est de permettre aux webmasters ou aux développeurs de  sites internet d'apporter des informations complémentaires sur le type d'information mis en ligne pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu, la structure du site internet et la thématique générale.

A partir des informations sémantiques, les moteurs de recherche seront en capacité de mieux comprendre chaque site internet et mieux les positionner  dans les SERP.

C'est quoi le référencement sémantique ?

Concrètement, pour mettre en place des informations sémantiques sur votre site internet, il faut utiliser des nouvelles balises dans le code source de votre site internet.

Avec l'essor d'HTML 5 depuis 2 ou 3 ans, vous pouvez apporter des informations sémantiques sur la structure générale de votre site internet en indiquant les parties qui correspondent à votre menu principal, votre entête, votre pied de page, le contenu d'un article,  une liste d'actualités, des informations annexes à votre contenu principal à l'aide de nouvelles balises HTML.

Dans un second temps, vous pouvez aussi compléter votre travail sémantique en intégrant des données structurées comme RDFa ou schema.org. Les données structurées vont permettre de valoriser les informations liées à votre contenu comme par exemple un produit pour un site E-commerce, un avis client pour un hôtel, les coordonnées de votre entreprise, un événement, une personne.

Grâce à ses données structurées vous apportez des informations importantes sur votre contenu et sur le sujet traité.

Pour tester si votre site internet inclus déjà des données structurées, vous pouvez utiliser l'outil fourni par Google : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Il vous suffit de remplir l'url de votre site internet et Google va analyser votre contenu pour identifier les données structurées et voir si elles sont correctement mise en place.

Quel impact pour votre site internet d'utiliser la sémantique ?

Utiliser les outils de sémantique dans votre site internet aura un impact sur référencement naturel, votre positionnement ou votre présentation dans les SERP.

Grâce aux données structures et aux balises HTML 5, les moteurs de recherche vont mieux comprendre l'organisation de votre site internet et son contenu. Ensuite, Google va utiliser les données structurées dans ses pages de résultats pour valoriser des informations importantes comme le prix sur un produit ou les avis client, les recettes de cuisine, les coordonnées de votre entreprise. Les données structurées permettent ainsi de se démarquer des autres résultats présents sur Google. Les balises sémantiques permettent ainsi de créer des contenus enrichies (ou Rich Snippets).

C'est également à l'aide des données structurées que Google vient alimenter son Knowlegde Graph, le bloc situé à droite des résultats lorsque l'on cherche des informations sur une personne, un lieu, une marque, un film, une entreprise locale.