AJT Performances
Refonte du site internet d'un coach en performance
Année :2025
Domaine d'activitéFormation
Domaine d'activitéFormation
Type de projet
- Site vitrine
- Developpement
- Projet global
- Référencement naturel
- UX/UI Design
- Webdesgin
Objectif(s) :
- Développer sa notoriété en ligne
- Générer plus de trafic
Aligner le positionnement, clarifier l'offre, structurer le parcours pour s'adapter aux cibles
En 2025, Anne-Julie Briend Pelé, fondatrice d'AJT Performances, m'a sollicité une fois pour faire évoluer son site internet que j'avais fait en 2020. Et cette fois, le but était de repenser entièrement son site internet, non pas parce qu'il était obsolète mais pour mieux à ses cibles.
Le site existant fonctionnait et c'était une source d'acquisition de prospects, cependant, en 5 ans, AJT Performances a évolué et il était nécessaire de faire un alignement des contenus et du positionnement du site internet.
Son activité avait gagné en maturité.
Son expertise avait progressé.
Son positionnement s'était affiné.
Ses cibles s'étaient précisées.
Il ne s'agissait donc pas de ?refaire un site?.
Il s'agissait d'aligner l'image digitale avec la réalité stratégique de l'expertise d'AJT Performances.
Une expertise reconnue pour deux univers & plusieurs niveaux d'accompagnement
AJT Performances évolue à la croisée de deux mondes avec des accompagnements individuels ou colletifs :
- L'univers du sport (préparation mentale)
- L'univers de l'entreprise (coaching et performance collective)
Dans le sport, Anne-Julie accompagne : des athlètes, des équipes, des entraîneurs , des staffs techniques
Dans l'entreprise, elle intervient auprès de dirigeants, de managers, d'équipes commerciales, d'organisations complètes
Le site devait mieux répondre à cette complexité… sans la rendre confuse.
C'était tout l'enjeu de ce projet de refonte du site internet d'AJT Performances.
Repenser le parcours utilisateur pour plus de pertinence
Avec Anne Julie, nous avons commencé par une réflexion centrale :
Comment un visiteur se perçoit-il en arrivant sur le site ?
Est-il sportif ? Dirigeant ? Manager ?
En quête de performance personnelle ?
En recherche d'accompagnement collectif ?
Le nouveau site a été structuré autour de ces logiques.
Nous avons créé des pages dédiées, pensées comme de véritables landing pages stratégiques :
- Préparation mentale pour les sportifs
- Coaching pour les dirigeants
- Accompagnement collectif en entreprise
- Performance d'équipe
Chaque page répond à une problématique précise.
Chaque contenu parle à une cible clairement identifiée.
Le visiteur ne doit plus chercher sa place. Il doit se reconnaître immédiatement.
Structurer l'offre sans la fragmenter
Anne-Julie proposait déjà des programmes thématiques très qualitatifs.
L'enjeu n'était pas d'ajouter du contenu mais de bien l'organiser.
Nous avons travaillé sur :
- la hiérarchie des messages
- la clarté des propositions
- la cohérence entre expertise scientifique et accessibilité
- la simplification du discours sans l'appauvrir
Le site est devenu un outil de structuration stratégique.
Il clarifie son offre autant qu'il valorise son expertise.
Moderniser sans dénaturer l'identité de la marque
Le précédent site posait déjà des bases solides.
Nous avons conservé l'univers graphique existant tout en lui apportant :
- plus de respiration
- plus de modernité
- plus d'impact visuel
- une hiérarchisation plus forte
- Un accent particulier a été mis sur l'humain.
La préparation mentale et le coaching reposent sur la confiance.
Le site devait incarner cette dimension relationnelle.
Les choix visuels, le ton rédactionnel et la mise en page ont été pensés pour créer cette proximité.
Une refonte technique stratégique
Derrière l'aspect visible, un travail plus discret mais essentiel a été réalisé.
- Le site a été migré vers la dernière version de notre CMS sur mesure :
- structure technique optimisée
- meilleures performances
- outils SEO plus précis
- gestion simplifiée pour la cliente
Ce travail permet aujourd'hui à AJT Performances de disposer d'un socle digital évolutif et pérenne.
Un travail rédactionnel orienté positionnement
Le cœur du projet réside aussi dans la rédaction.
Chaque page a été pensée pour :
- répondre à une intention précise
- démontrer l'expertise
- rassurer par la méthodologie
- valoriser le parcours et les diplômes
- créer un lien humain
Nous avons travaillé le référencement naturel autour de thématiques comme :
- préparation mentale
- coaching dirigeant
- performance collective
- accompagnement entreprise
- développement du leadership
L'objectif n'était pas de générer du trafic massif mais d'attirer un trafic qualifié.
Une vitrine stratégique qui convertit plus
AJT Performances ne repose pas sur un volume de leads automatique.
Son activité repose sur :
- la crédibilité
- la réputation
- le réseau
- la recommandation
Le site joue alors un rôle clé : il rassure, il crédibilise, il structure le discours,i l facilite la prise de contact.
Et depuis la mise en ligne, il continue de remplir cette mission.
Ce que ce projet dit de notre approche chez Beeview
Ce projet illustre une conviction forte : Un site internet n'est pas seulement un outil de communication.
C'est un outil d'alignement stratégique autour de l'offre, du positionnement, des valeurs et des cibles pour mieux poser le discours et améliorer la perception d'une entreprise sur internet
Depuis 2017, j'accompagne AJT Performances dans son évolution digitale.
Cette refonte n'est pas une rupture.
C'est une étape logique dans un parcours de développement.